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中国电吹风市场研究年度报告

中国电吹风市场研究年度报告

一、中国市场发展概述

  电吹风为生活提供了更多便利

  电吹风是生活中必不可少的美护小家电之一,除了快速烘干头发外,一些电吹风还具有塑形、护发等作用,电吹风给人们的生活带来了更多便利。

  飞利浦市场品牌关注比例接近半数

  2013年,中国电吹风市场上依然是合资品牌占据主导地位,飞利浦以接近半数的市场关注比例遥遥领先其他品牌,在产品关注格局方面,消费者的关注重心依然集中在50-200元价格段,此价格段覆盖了大多数中低端产品。消费者在高端产品的关注比例略有提升。 

  二、中国电吹风市场结构分析

  (一)品牌结构

  飞利浦遥遥领先,关注占比接近五成

  2013年,中国电吹风市场上,飞利浦依然牢牢占据着市场接近五成的关注份额,保持领先地位,其市场关注比例为45.1%。飞科、松下和康夫的关注比例相对较小,分别为14.5%、13.9%和11.5%,飞科、松下和康夫所领军的第二梯队与飞利浦的差距依然很大,此外,以奔腾、沙宣为首的第三梯队相对市场关注比例较低。

  (二)产品结构

  1、热门产品

  飞利浦独占产品关注榜五款产品

  2013年,中国电吹风市场上,飞利浦HP8203继续成为年度最受消费者关注的产品,其关注比例为13.8%,这款产品支持55度恒温秀发和负离子养护功能,功率为1600W,产品价格为179元。可以发现,产品关注榜前五款产品中,飞利浦拥有四款,充分说明了飞利浦的产品关注度明显高于其他品牌。

  2、产品功率

  1200W和1600W功率产品占据主流市场

  2013年,中国电吹风市场上,1200W和1600W功率产品依旧占据市场主流,其关注比例分别为20.1%和31.5%。此外,1000W产品的市场关注比例为11.9%,排在第三位。

  3、折叠方式

  超过九成消费者青睐可折叠式电吹风

  2013年,中国电吹风市场上,可折叠式电吹风共占有超过九成的市场关注份额,关注比例累计达到90.6%。可见,电吹风的便携性已经受到越来越多的消费者关注,是否便于携带也成了选购电吹风时首要考量的指标之一。

  (三)价格结构

  51-100元价格段产品关注度最高

  2013年,中国电吹风市场上,51-100元价格段和101-200元价格段产品的关注比例分别达到了37.1%和32.2%,此外,50元及以下价格段产品的关注比例为14.2%,可见,大多数消费者更青睐于200元以下,价格实惠、性价比突出的产品。

  三、中国电吹风市场主流厂商分析

  (一)市售产品数量

  康夫市售产品数量最高

  2013年,中国电吹风市场上,康夫市售产品数量为32款,奔腾市售产品数量为25款,紧随其后。飞利浦、飞科和松下的市售产品数量分别为22款、20款和18款。

  (二)单品关注率

  飞利浦的单品关注率相对最高

  据ZDC统计数据显示,2013年,中国电吹风市场的主流品牌中,飞利浦的单品关注率相对最高,达到2.05%,高于其他品牌。飞科和松下的市场竞争力相当,单品关注率分别为0.73%和0.77%。康夫和奔腾的单品关注率相对较小,竞争力稍弱。
 

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