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2012年7月中国电吹风市场分析报告

2012年7月中国电吹风市场分析报告   2012年7月,中国电吹风市场中品牌关注格局变化较小,飞利浦以43.3%的关注比例继续领跑,且在冠军的位置上关注比例连续梁旭两个月持续走高。松下、飞科分别保持亚军、季军位置。可折叠产品仍占据垄断地位,51-200元价格段产品备受青睐。互联网消费调研中心ZDC总结2012年7月中国电吹风市场运行数据进行全面分析:
  
  报告要点
  
  •品牌关注格局:品牌格局变化较小,前五强保持不变,超人上升一位名列第六。
  
  •产品关注格局:飞利浦 HP8203成为为最受消费者关注的单品;可折叠产品仍占据垄断地位,1600W功率仍最受关注;51-200元吸引七成消费者关注。
  
  •案例分析:康夫品牌关注比例较为平稳,且其市售产品数量最多。
  
  一、品牌关注格局
  
  •飞利浦蝉联冠军
  
  2012年7月,中国电吹风市场中飞利浦以43.3%的关注比例继续领跑,且在冠军的位置上关注比例连续两个月持续走高,本月增加了近1个百分点,可见其垄断优势较为明显。松下、飞科仍保持亚军、季军,关注比例均在11.0%以上。康夫以8.6%的关注比例名列第四。
  
  •品牌关注格局变化较小
  
  相比6月,本月的电吹风市场中品牌关注格局变化较小。前五强品牌均保持原位。超人上升一位名列第六,奔腾关注比例小幅降低,排名下降一位名列第七。美的、博朗和三洋分别保持第八、第九、第十名不变。
    
  (表)2012年6-7月中国电吹风市场品牌关注比例对比排名 2012年6月 2012年7月

排名  2012年6月 2012年7月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 飞利浦 42.50% 飞利浦 43.30%
2 松下 16.10% 松下 16.30%
3 飞科 10.70% 飞科 11.00%
4 康夫 9.20% 康夫 8.60%
5 沙宣 5.20% 沙宣 5.00%
6 奔腾 3.70% 超人 ↑1 3.40%
7 超人 3.50% 奔腾 ↓1 3.30%
8 美的 3.00% 美的 3.10%
9 博朗 2.80% 博朗 2.60%
10 三洋 0.80% 三洋 0.90%
其他 2.50% 其他 2.50%

  
  二、产品关注格局
  
  (一)产品关注型号
  
  •飞利浦 HP8203成为最受关注的单品
  
  本月飞利浦 HP8203取代飞利浦 HP8105成为最受关注的电吹风产品,时隔一个月,飞利浦 HP8203又恢复了冠军单品的位置,单品关注比例达到了10.2%,二者此起披伏,竞争略显激烈。这款1600W的产品售价仍为178元,价位偏低,深受大众消费者的喜爱。
  
  •沙宣品牌首次上榜
  
  本月的电吹风单品关注前十名中,包括冠军亚军在内飞利浦共占据六个席位,且六款产品价位均在51-350元之间,其中第十名飞利浦 HP8183首次上榜,2200W功率是上榜产品中的最大功率。沙宣 VS5250CN也是首次上榜,这款多档的2100W产品售价为168,符合大众消费者水平。十款产品可选档位全部是多档。可见中低等价位多档产品备受消费者青睐。
  
  (图)2012年7月中国电吹风市场产品关注排名

2012年7月中国电吹风市场分析报告
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